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撰文 / 牛跟尚

裁剪 / 黄通衢

缱绻 / 赵永顺

一汽奥迪手脚中国豪华车商场的翘楚，不仅品牌建树、商场销量双丰充，况兼对有重量的中国汽车营销奖也志在必得。

第十届金轩奖评审经过中，冷漠的是，评委会经过浓烈商榷，将第十届金轩奖品牌创意片金奖颁给“2023一汽奥迪×刘德华“给坚握以赈济”整和洽销传播：

愚弄节点，收拢后生心扉，借助顶流明星，输出品牌坚握、跳动的价值理念，构筑产物与年青东说念主连结的界面，＂给坚握以赈济＂激发了共识。以分部模样、千里浸式入镜，带动品牌声量普及，助力重心车型营销，是一个告捷的兼具品牌建树和营销实践的整和洽销案例。

同期，2023年一汽奥迪A8L x 刘德华 x 五四后生节节日营销传播搏斗，取得2024第十届金轩奖整和洽销金奖：

刘德华“不断重塑新我”的坚握，奥迪A8L“重塑新的价值感”的坚握，使奥迪A8L果然作念到了“车如其东说念主”。2023年五四后生节的到来，启发了企业和品牌遑急与年青东说念主不异的盼望，一个宏大的品牌不雅点输出、一场紧贴社会共识的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA就这么出现了：“给坚握以赈济”。

2023年，一汽奥迪联手刘德华在五四后生节本日发出《给坚握以赈济》视频，号令更多东说念主去为正在坚握中的年青东说念主匡助，并在后续的线下内行班中接续这一主见，用自己履历与“过来东说念主”和“年青东说念主“对话。一汽奥迪也在行状难环境下，加鼎力度提供多岗亭缓解年青东说念主行状难问题。

这是一次价值不雅的深度整合与传播。借重五四后生节聚焦职场痛点，奥迪A8L告捷升格了“样子重塑”的价值不雅，引起全网的情谊共振。

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这本色亦然合并个行为或事件，不错从作品、案例、公益与社会包袱等类型不同维度按评审划定进行折柳陈述金轩奖的告捷手笔。

这么的“一虾多吃”陈述法，值得汽车品牌学习鉴戒。

关于行将在12月6日截止陈述的第十一届金轩奖来说，也曾有一汽奥迪、祥瑞、奇瑞、零跑、岚图、神龙和雷达、长安、岚图、上汽通用、东风等品牌或其代理商陈述了1-4个作品类、案例类。

一些小伙伴很思知说念这些陈述先进者或先驱皆陈述了什么，现时不错剧透2个，一汽奥迪陈述了N个比较有竞争力的热点案例。

其一，一汽奥迪与电影《飞奔东说念主生2》整和洽销神情。

由韩寒执导，沈腾主演的《飞奔东说念主生》，以17.28亿的票房取得了2019年国产动作片内地票房冠军。

2023年7月，韩寒开动接头《飞奔东说念主生2》神情，手脚奥迪铁汉汇成员，一汽奥迪第一时代与韩寒达成合作，携奥迪A3倾情加盟《飞奔东说念主生2》神情。

在本神情中，一汽奥迪拒却苟简植入，潜入共创打磨。初度达成了与电影片方进行全周期、全维度的深度共创，从旧例的正片植入，到特辑制作、宣传MV植入、IP相近开辟、线下行为赋能结尾等，保证品牌曝光表露的频次，更保证了曝光表露的质料。

同期，一汽奥迪还充分发达扶助、公关、引子、内容、用户运营、行为的作用，整合“奥迪铁汉汇内行班”“奥迪RS驾驶学院”等品牌IP，并与区域和经销商达成三级联动，以整和洽销体式对本次合作进行了全方面激活。

2024年2月10日（大年月吉），影片上映后，最终以33.98亿的票房夺得2024年内地票房亚军。同期取得猫眼评分和微博话题阅读量的第别称。一汽奥迪借助IP的影响和整和洽销的激活力量，最终在传播和获客上与同期比较均取得了光显的普及，确凿达成了整和洽销的品效合一。

其二是，新奥迪A3上市公关传播神情。

2024年是一汽奥迪的产物小年，新奥迪A3手脚该年度重心上新车型，存在标签空乏、用户理性剖释不及、多重级别商场和新动力产物挤压生涯空间等问题，亟需通过年青化营销妙技放大车型魅点、锐化产物标签、提振A3 PA上市传播声量，集中长线营销势能。

因此，2024年11月1日，新奥迪A3眷属上市发布会在亚洲最大的详细性汽车磨真金不怕火场“一汽-各人汽车磨真金不怕火场”举行，本神情借重奥迪A3过往营销财富及名东说念主势能，通过线上+线下体验、录播+直播的体式，以极具真实感和崭新感的创意内容达成了提振新奥迪A3眷属传播声量，塑造新奥迪A3年青豪华车型产物价值感知的主义。

如何样，一汽奥迪的品牌营销是不是很过劲？

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